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讲内容:并读新闻摒到了今天能如何

发布者:admin 发布时间:2018-02-24

  尽管一度以“南并读”自夸,并与“东澎湃”齐名,但是,接近三年的惨淡运营,并读新闻却几乎没能出过几篇能达到澎湃新闻那样颇具传播力的新闻报道。而并读新闻一度引以为傲的“阅读率”与“互动性”,其背后却几乎完全是用户为拿到提成而反复刷一两个字所带来的垃圾

  常用朋友来问刚刚,在互联网做内容产品最重要的是什么?当我的答案是“专一、持久”时,明显地看到了他们的失望,原来总以为我会讲出一些类似于“创意、另类、裂变”等等富有想像力与膨胀力的词语的。但是,说起内容产品,的确是由不得有什么投机取巧的心理的。比如,我们就来看看一个案例:并读新闻!

  据台湾“东森新闻云”报道,前 台湾地区副领导人日前抛出震撼弹,坦言乐于出战台北市长选战,5日接受媒体访问时表示,上一届柯文哲拿到高票,是因为支持者感激他在担任医师期间医治,而的支持者也感谢他救了连胜文。但认为,经过过去这3年来的检验,柯文哲已经不可能再拿到那么高的民意支持度了,“的支持者对他很失望”。不过内似乎有意要礼让柯文哲,她则忧心地说,这是“以肉养虎”的行为,如果再把台北市让给柯文哲,2020年恐怕会失去政权。

  并读新闻,是由南方报业传媒集团于2015年4月推出的一款自称为“全新形态的新闻客户端”。而这里的所谓“全新形态”,就是指其是国内首个实现“读新闻能赚钱”的新闻App。同时,这个极具争议的“并读”之名,本意就是倡导大家“一起阅读”,同时,也并不忌讳其与“病毒”谐音,希望能依靠互联网上的病毒式传播收获自己用户量的快速增长!

  但是,正如在其刚上线之初,“刚刚讲过”就态度鲜明地在《纸媒你要转向别玩风车好吗》一文中指出:“让读者参与平台的广告收入分成,提出这样念头的多半是’不食肉糜’的某些领导。”这种看起来颇有创新点子,实质却是一种烂招。在文末,刚刚更是预言:“并读新闻目前每天用于分成的费用大约是10万元,而从整体APP的水平与质量来看,广告基本是无法支撑,那么也就是自己强撑着补贴,8000万的投入,不算技术与运营成本,也就800天”;

  其实,根本不需要等到800天,2015年当年就已有用户曝出分成难提现的问题。后来,并读新闻多次调整,从延长到帐时间,到每天抢时间提现,再到提供商城高价商品来兑换等措施,艰难支撑到2017年,却总是改变不了“用户登陆帐户提钱,放下手机骂娘”的尴尬状况。百度一搜,常进眼帘的都是“并读是不是倒闭了?”的字眼,点开一看,全是提现不了的用户的怨言或诅咒!

  按理说,出身于南方报业的并读新闻不应该犯这样的错。但是,不要忘了在中国传统媒体内部,多是“虎父之下多犬子”。大致原因便是因为传统媒体过于强势,而新媒体则难以借力。当初并读新闻成立后,曾以不从南方报业调集人手作为自己以新媒体思维创业之特色,但现在看来,多少应该是其无法借力之后的一个借口罢了!

  很简单,尽管一度以“南并读”自夸,并与“东澎湃”齐名,但是,接近三年的惨淡运营,并读新闻却几乎没能出过几篇能达到澎湃新闻那样颇具传播力的新闻报道。而并读新闻一度引以为傲的“阅读率”与“互动性”,其背后却几乎完全是用户为拿到提成而反复刷一两个字所带来的垃圾,以至于淘宝上还出现了专门针对并读新闻的挂机软件出售,这无疑给提现成本困难的并读新闻雪上加霜了;

  再回到“并读”的命名上,刚刚一向反对“命名成功学”的论调,即有人主张一个好名字对产品成功会有大帮助,但是反过来说,即一个烂名字,绝对是可以毁掉成功的诸多努力的,那“并读”就算一个。毕竟,作为一款互联网产品,其谐音“病毒”怎么着都是一个贬义词,即使在病毒式传播的少量成功中,那也是一个低端不入流的代表。更别说,当并读新闻把自己的用户称之为“并友”时,许多提现不了的用户怒而自嘲:想想我当初下载并相信这个App,真是病得不轻!

  其实这些观点与意见,早在近三年前并读新闻上线开始,就已经不断地在网络上流传并反馈,只可惜的是,我们许多决策的领导,总是能够进行选择性地盲视,选择性地盲听,然后,一条道走到黑,一直走到再也无法圆释、再也无法支撑、再也无法骄傲的那一天。或许,还有点实力可以宣称“从头再来”,可是,面临着的媒体转型的时机与时间呢?

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